2015羊年春節(jié)，紅包大戰(zhàn)席卷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)微信方面統(tǒng)計(jì)，除夕至初五，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。春晚播出期間“搖一搖”領(lǐng)紅包互動(dòng)總量超過110億次；22:34出現(xiàn)峰值達(dá)每分鐘8.1億次；全球185個(gè)國家都有人參與春晚微信“搖一搖”。 初一當(dāng)天，有7500萬用戶通過微信“搖一搖”領(lǐng)取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券，價(jià)值30億元；截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)就超過了一億。除夕夜支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億個(gè)，有6.8億人次參與，總金額達(dá)到40億元。
如此熱熱鬧鬧紅紅火火的發(fā)放紅包已經(jīng)不是傳統(tǒng)習(xí)俗，而是一種全新的社交模式、盈利模式、新媒體客戶爭奪模式的集中體現(xiàn)，它對新形勢下互聯(lián)網(wǎng)思維有如下啟示：
電商客戶爭奪更趨激烈。無論是微信還是支付寶，在給你紅包的同時(shí)更看重的是潛在客戶您的信息。這與前段時(shí)間快的打車、滴滴打車軟件血拼一樣，以較小的紅包成本吸引更廣客戶群體，注冊登陸賬號(hào)、綁定銀行卡，您在紅包提現(xiàn)的同時(shí)想當(dāng)然的成了它的客戶。京東、聚美優(yōu)品、大眾點(diǎn)評網(wǎng)等電商企業(yè)、O2O企業(yè)也爭先恐后地派發(fā)優(yōu)惠券，使盡渾身解數(shù)黏住你，客戶爭奪將更趨激烈。無論是微信紅包、QQ紅包還是支付寶紅包，都能把商家原來不知道花到哪兒去的廣告費(fèi)節(jié)省下來，以真金白銀的方式（或者優(yōu)惠券）回饋給消費(fèi)者，對商家來說這種宣傳效果也許會(huì)更勝一籌，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精準(zhǔn)營銷正向我們走來。
電信運(yùn)營商技術(shù)比拼更激烈。同一社交圈幾個(gè)人同時(shí)發(fā)現(xiàn)紅包，使用網(wǎng)絡(luò)速度更快4G手機(jī)的客戶搶到紅包的幾率明顯比其他使用2G/3G手機(jī)客戶高。除夕夜搶包不利的朋友戲言節(jié)后趕緊去換手機(jī)。工業(yè)和信息化部27日正式向中國電信、中國聯(lián)通發(fā)放了FDD網(wǎng)絡(luò)制式的4G經(jīng)營許可，我國主導(dǎo)的TD和國際流行的FDD同臺(tái)競技，幾大運(yùn)營商重新回到同一起跑線上，將帶來更為充分的競爭。廣電行業(yè)經(jīng)營寬帶業(yè)務(wù)也必須重新調(diào)整三網(wǎng)融合戰(zhàn)略部署，在該領(lǐng)域分得一杯羹。
互動(dòng)新媒體發(fā)展前景廣闊。在這場巨頭扎堆的紅包大戰(zhàn)中，除紅包金額外，產(chǎn)品體驗(yàn)也是各家十分看重的東西。從用戶反饋的情況來看。支付寶的紅包因?yàn)橐啻翁D(zhuǎn)，操作相對復(fù)雜，產(chǎn)品體驗(yàn)上稍遜一籌。微信無論是搖一搖，還是群紅包，體驗(yàn)上都做到了極致。 前幾年超級女聲短信投票很大程度上就因互動(dòng)讓很多用戶感覺“爽”而樂于參與。手機(jī)、PAD、電腦等適于互動(dòng)的視頻設(shè)備將分流電視觀眾?！皳u搖搶紅包”等線上線下的全民互動(dòng)環(huán)節(jié)，嵌入晚會(huì)直播的全過程，實(shí)現(xiàn)熒屏內(nèi)外的全民聯(lián)歡，成為春晚的一大亮點(diǎn)。傳統(tǒng)電視行業(yè)將面臨很大競爭壓力，PON、EOC、IPTV等技術(shù)跟蹤應(yīng)用刻不容緩。
圈子社交流行。親戚圈、朋友圈、同學(xué)圈、戰(zhàn)友圈、閨蜜圈、QQ群等社交圈子在紅包大戰(zhàn)中大顯身手。錢不在多少，都是圈內(nèi)人，誰搶多搶少都無所謂，肥水不流外人田，就是圖個(gè)樂呵。
信息安全防范意識(shí)要加強(qiáng)。不少紅包產(chǎn)品沒有嚴(yán)格落實(shí)有關(guān)實(shí)名管理要求，可能存在風(fēng)險(xiǎn)。例如，微信用戶選擇“收紅包”將自動(dòng)開通微信支付，其間并未要求用戶提供身份信息或要求進(jìn)行同名銀行卡綁定驗(yàn)證。對于已綁卡的用戶，微信支付并未要求用戶提供有效身份證件影印件。有的商家還打著發(fā)紅包的旗號(hào)，套取身份證號(hào)、銀行卡等個(gè)人信息。為了領(lǐng)取區(qū)區(qū)幾塊錢的紅包，注冊用戶、綁定銀行卡等各種手續(xù)極為繁瑣。領(lǐng)紅包麻煩不說，是否存在安全隱患。黑客、病毒襲擊手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)都可能造成無法挽回的損失，居民必須提高自己的信息安全防范意識(shí)。
新的盈利模不斷涌現(xiàn)。通過發(fā)放紅包實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷相當(dāng)于節(jié)省大量廣告費(fèi)，而紅包發(fā)放后又產(chǎn)生了大量資金沉淀。這些都告訴我們，其實(shí)賺錢很簡單，就看你有沒有一顆善于觀察的心，有沒有勇于創(chuàng)新的魄力。培植新的利潤增長點(diǎn)需要大家齊心協(xié)力，從點(diǎn)滴做起，用心去做。青島分公司
